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优衣库在中国失速,是因为“新疆棉”吗?

“优衣库”母公司日本迅销1月13日发布的最新季报(2021年9~11月合并财报,国际会计标准)显示,该公司净利润同比增长33%,达到935亿日元。但历来作为重点的日本国内业务和中国(迅销称“大中华区”,包括中国大陆、台湾和香港地区)业务首次出现营收和利润双下滑令市场担忧,公司股价较去年2月的历史高点几乎腰斩。

优衣库在中国失速,是因为“新疆棉”吗?

“优衣库”母公司日本迅销1月13日发布的最新季报(2021年9~11月合并财报,国际会计标准)显示,该公司净利润同比增长33%,达到935亿日元。但历来作为重点的日本国内业务和中国(迅销称“大中华区”,包括中国大陆、台湾和香港地区)业务首次出现营收和利润双下滑令市场担忧,公司股价较去年2月的历史高点几乎腰斩。

优衣库在中国失速,是因为“新疆棉”吗?

同时,迅销财务长冈崎健在13日的财报会上表示:“面对原料、物流成本上涨和日元汇率贬值的情况,现在是我们评估、并调涨部分产品价格的时候了。”他同时强调,我们的底线是尝试尽可能不调涨价格。涨价措施将极为有限。

日本央行调查显示,目前该国的核心通胀率仍远低于1%,但消费者的通胀预期已攀升至2008年来最高。同时,原料价格上涨、供应链混乱和货币泛滥正推高全球物价。

但日媒在报道中提到“新疆棉”问题,似乎暗示这是优衣库在中国市场失速的原因之一。

优衣库在中国失速,是因为“新疆棉”吗?

迅销财报截图

财报数据显示,迅销当季总营收达到6273亿日元(约合人民币349.97亿元),同比增长1%,营业利润达到1194亿日元(约合人民币66.61亿元),增长6%。通过抑制降价等措施,公司毛利率仍达到54%,提升近两个百分点。2022财年(截至2022年8月)的全年业绩目标与原来的预期保持不变,仍为净利润同比增加3%。

9~11月,日本国内优衣库营收降至2264亿日元(约合人民币126.31亿元),降幅达11%,营业利润降至487亿日元(约合人民币27.17亿元),降幅达19%。

另一方面,优衣库海外业务销售收入达到2997亿日元(约合人民币167.20亿元),增长15%。营业利润达到599亿日元(约合人民币33.42亿元),增加45%,创季度数据新高。冈崎健对此表示,“收益支柱越来越多样化”。

此前,迅销的主要收入一直是日本和中国的优衣库业务。截至2021年8月的2021财年,优衣库业务17727亿日元(约合人民币988.99亿元)销售收入的约5成来自日本,约3成来自包括台湾和香港地区在内的中国。亚洲其他地区与大洋洲、欧美分别仅占约1成。

在欧美,随着经济活动的重启,迅销抓住了旅行和外出服装的需求。欧洲地区业务实现大幅增收增益;在美国也扭亏为盈;在东南亚地区,放宽外出限制的马来西亚和印度尼西亚销售情况良好。

近年来最为盈利的中国市场出现失速,对优衣库来说是一个坏消息。自2013年9月~11月开始披露中国业绩以来,迅销首次出现减收减益。冈崎健表示,“对我们来说,在中国减收减益是非常特殊的情况……最大原因是采取了严厉的防疫措施”。

优衣库在中国失速,是因为“新疆棉”吗?

迅销财务长冈崎健在季报发布会上(日经新闻图)

日本经济新闻在报道中分析称,迅销的竞争环境正在发生变化,2021年“新疆棉”成为话题之后,中国出现了远离外资品牌,支持国产品牌的现象,2021年7月~9月,中国服装品牌李宁的现有门店销售额同比增长了20%~25%。

优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼首席执行官(CEO)柳井正日前接受日本媒体采访时,就“新疆棉”问题表态暧昧。

他说,看看现实情况。中美之间表面存在分歧,但实则不然。美国金融资本正在流入中国投资。苹果产品都是中国制造。中国对美国的出口一直在增长。在经济上,美中之间进展顺利。

被问及“你拒绝就你公司是否使用新疆棉花发表评论,是否担心受到中国抵制”的问题,柳井正表示“并不是这样的。我想在中美之间保持中立。美国的做法是迫使公司效忠。我想要表明我不会玩这种游戏。”

被问及“对于夹在中美之间的日本企业有何建议”时,柳井正表示,“他们需要承认日本一无所有。日本别无选择,只能在全球市场上赚钱。他们需要吸引全球人才,并将日本员工派往海外。日本不成为一个开放的国家就无法生存。鉴于新冠疫情,日本封闭了自己,高技能技术人才很难入境。如果人口持续老龄化,日本几乎没有出口产品,日本人可能会开始出国赚钱和汇款。留给日本的将是一个变成满是老年人的国家。”

由于日本国内和中国的业务陷入苦战,目前资本市场对迅销的评价不佳,截止1月14日港股收盘,迅销股价报44港元/股,虽然较前一交易日上涨5.52%,但相较2021年2月底创出的80.8港元/股的历史高位已近腰斩。

在报道中,日经新闻将迅销的市值与经营“ZARA”等品牌的西班牙Inditex公司做比较。2021年迅销市值曾一度超过Inditex,在服装行业位列世界第一,但目前迅销市值约为人民币3493.64亿元,Inditex的市值约为人民币6340.9亿元,且二者的差距还在拉大。

“在世界盈利”是柳井正在今年年初向员工表达的抱负,虽然迅销表示,“要成为世界第一大品牌”,但目前却停留在“中日第一大品牌”的位置上。日经新闻问道,在中日业务陷入苦战的情况下,“优衣库”能否成为真正的世界品牌呢?今后才是最关键的时期。

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