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张一鸣又进一万亿市场,要与美团抢生意

张一鸣入场,外卖行业又多一巨头。天眼查显示,近日字节跳动旗下的“心动外卖”小程序获得登记批准。心动外卖Slogan为“心动外卖,吃你所爱”,剑指美团和饿了么。

张一鸣入场,外卖行业又多一巨头。

天眼查显示,近日字节跳动旗下的“心动外卖”小程序获得登记批准。心动外卖Slogan为“心动外卖,吃你所爱”,剑指美团和饿了么。

有人注意到,几月前,抖音开始线下邀请商家入驻。抖音给的门槛很低,商家只需开通同城商家号,便能发送团购券吸引用户消费。

要知道,以前线下商家如果想在抖音上推广,要么自己经营账号,要么在大V那买流量。这大大降低了线下商家在抖音上的推广难度。

值得注意的是,这不是张一鸣首次在本地生活上显露野心。

进军本地生活,拓宽字节商业帝国。

早在3年前,抖音构建了POI(兴趣点)团队,上线LBS(基于地理位置),以便完成从内容消费向线下服务拓展。效果不是很明显。

去年3月,抖音上线了“抖音团购”,被外界解读为攻占线下市场,因为该功能提供顾客到店核销和物流配送两种消费模式。

张一鸣又进一万亿市场,要与美团抢生意

张一鸣进军外卖目的很明显,抖音拥有6亿日活用户,有精准的用户画像。上线5年以来,抖音不论内容和销售体系,还是商业化技术与产品运营都非常成熟。

字节进军本地生活,目的是拉长用户体验路径,拓宽商业版图。

此外,本地生活是块肥肉,据央视财经报道,我国外卖用户接近5亿,去年全国外卖订单量达到171.2亿,同比增长7.5%。

拥有这么大体量,张一鸣很心动。据Tech星球报道,字节今年本地生活目标定在60亿元左右。

任何事情都有两面性,本地生活前景很美好,但难题不容忽视。

滴滴曾短暂试水外卖,最后草草收场。曾参与该项目的张栋认为,推出外卖业务很简单,难点在于持续经营。

字节面临同样的问题。

首先,构建本地生活需要强大的地推团队。字节尽管在线上运营有强大的实力,可在线下地推缺乏经验。

其次,在商家拓展和用户心智培养上,字节跳动需要很长的时间。类似腾讯虽然在QQ上很成功,当初拍拍网照样失败。提到抖音人们能脱口而出短视频,很少人会往外卖方面想。

外卖行业同行看到张一鸣的大军很害怕,但不必恐慌。

因为在业内人士看来,字节跳动是家没边界的公司,其开启“全量”搜索对标百度,拓展抖音电商硬杠阿里,运用抖音攻击微信。

进攻很猛,但很多缺乏足够的杀伤力。

以教育为例,字节跳动初次试水的gogokid出师不利,一年后就传大规模裁员。

2018年12月,字节跳动再度试水,推出AI少儿在线英语平台aiKID,面向1-4年级学生,提供一对一北美师资外教课程和录播课程,通过AI赋能少儿英语教育,主打三四线下沉市场。

理想很美好,现实很残酷,仅三个月后,aiKID就被曝出停止运营。

字节跳动广撒网式的产业布局看起来更像赌博,只需几个产品能运营成功,其他的都可抛弃。门门都要试一试的张一鸣,可能是在打造字节跳动宇宙。

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