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平板电视,正在被投影机悄悄取代?

01 投影机市场不断增长的背后随着消费者生活习惯的变迁和产品本身的不断迭代,家用智能投影机正在悄悄取代平板电视。

01 投影机市场不断增长的背后

随着消费者生活习惯的变迁和产品本身的不断迭代,家用智能投影机正在悄悄取代平板电视。

1.1 投影机对平板电视的替代正在发生

过去12个月(2020年10月-2021年9月),从淘宝天猫的销售数据来看:

平板电视:销售额204亿,同比仅增长6%,产品均价2418元;

投影机:销售额120亿,同比增长52%,产品均价2562元;

从销售额来看,平板电视增长几乎停止,而投影机还保持了高速增长;而在产品均价上,投影机也超过了平板电视。

投影机主要分为商用投影、家用投影、激光电视等细分品类,其中,家用投影仪和激光电视近年来销售尤其火热。在这样的迭代中,年轻消费者如下的需求变化产生了不小的推动作用。

1.大屏才爽:

选择家用投影机和激光电视的话,相较于传统客厅平板电视,消费者可以以更便宜的价格买到更大的屏幕画面

80寸以上平板电视几乎都价格过万,而家用投影机可以用几千元价格投出一百寸的画面。

2.观影场景从客厅转移到卧室:

一二线年轻人不少处于合租的居住状态,相较于父辈,他们的观影场景由客厅转移到了卧室。在更暗光的卧室,投影机相较于平板电视的劣势消失了。

3.经常搬家:

家用投影重量一般在三公斤左右,激光电视重量一般在十几公斤,而传统巨屏电视都在几十公斤。对于搬家频率更高的年轻人来说,投影机对租房的年轻群体来说,无疑更加友好。

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

图片来源:天猫

1.2 投影机价格的不断攀升

从下图中我们可以看到,投影机的均价在不断攀升。

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

投影机市场销售趋势

数据来源:魔镜市场情报

近一年来3000-4000元、6000-8000元和万元以上产品销售额占比均出现增长,不断挤占3000元以下产品的市场份额。

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

数据来源:魔镜市场情报

除了上述需求侧的影响外,供应侧的变化也在驱动着价格上涨。

1.原材料短缺

受全球供应链受疫情持续影响,投影机芯片等原材料供应短缺。

2.产品迭代升级

尽管投影机有着便携、可投放尺寸大等优点,但投影机和平板电视相比,也有着不少痛点亟待解决。我们可以看到,投影机的迭代在加快,其与平板电视的体验差距在不断消除。下面我们就将从三个方面来看投影机在产品特性上的升级。

02 激光化、DLP主流化、超短焦化

投影机相比平板电视的主要有3大痛点:

1、亮度不够,这导致亮光环境下使用体验不佳

2、分辨率较低,目前主流为720P和1080P

3、空间限制,这导致用户需要较大空间才能投出较大画面

2021年被称为家用投影激光化元年和超短焦化元年,越来越多的家用投影产品开始使用体验更好的激光光源和超短焦光路,DLP显示技术也愈发主流。投影机厂商和品牌在俘获消费者的同时提高了产品单价,也加快了对平板电视的取代。

从商品属性看,消费者选购投影机最关注的参数是亮度、分辨率和投射比,三者分别主要与投影机的光源、显示技术和光路设计相关。这三大技术都迎来了明显的升级换代。

2.1 光源激光化

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数据来源:魔镜市场情报

从光源类型分布看,目前投影机主要采用LED灯泡,产品均价1500元,激光光源销售额占比仅16%,产品均价14000元,汞灯泡销售额占比12%,产品均价4500元。在同等体积下,激光光源的投影仪亮度更高,因而能够获得更好的观影体验,目前各家厂商都在想办法降低激光光源的成本,推出更具性价比的激光投影机,激光光源与LED的竞争将更加激烈,目前米家已经推出了4997元的激光投影机,峰米推出了5900元的超短焦激光投影机。据魔镜市场情报增长雷达,2021年商品标题含有“激光”的投影机销售额激增。

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

数据来源:魔镜市场情报

值得一提的是,由于数据口径与光强单位的不一致,加上监管的松懈,现阶段各家厂商的投影机普遍虚标亮度,给消费者选择带来强烈困扰,想要购买到真正合意亮度的产品,还需货比三家。

2.2 DLP显示技术占据主导

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

数据来源:魔镜市场情报

从显示技术看,目前DLP技术投影占天猫淘宝投影机60%以上的销售额,DLP技术投影产品均价超过4000元,而三片LCD技术产品占据16%的销售额,产品均价3500元,单片LCD技术产品占据23%销售额,产品均价750元。随着消费者需求的提升,曾风靡一时的百元级单LCD产品越来越多的被千元级的DLP产品取代

DLP技术投影产品中DMD芯片尺寸大小决定投影亮度上限,DMD芯片尺寸和是否有振镜决定投影的分辨率。例如0.47”DMD产品分辨率为1080P,而0.23”DMD产品一般为540P分辨率,但后者添加振镜后也能达到1080P分辨率,俗称“抖出来的1080P”,而亮度肯定不及前者。投影机头部品牌极米近年通过自研光机芯片打破国外垄断,在其商品详情页中会标注DMD芯片尺寸,而其他大多数厂商并没有做到这一点。

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

图片来源:淘宝极米产品详情页

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数据来源:魔镜市场情报

从分辨率分布看,目前销售的投影机中1080P分辨率占据69%的销售额,产品均价为2200元,2160P(也称4K)占据15%的销售额,产品均价5800元,720P占据12%的销售额,产品均价1200元。

2.3光路设计超短焦化

光路设计决定了投影机的投射比,一般长焦家用投影的投射比在1.2:1左右,需要距离墙面2.5米左右方可投出100英寸大画面,而超短焦激光电视的投射比一般在0.2:1左右,只需距离墙面几十厘米即可投出同样大的画面,超短焦相比长焦具有诸多优势,比如不受房间大小限制,不会因为人员走动遮挡画面等。目前以激光为光源的超短焦投影产品激光电视价格还都在万元以上,坚果、AOC等品牌今年推出了LED光源的超短焦投影产品,价格在三五千元,是投影形态的一次不小的革新。据魔镜市场情报增长雷达,近一年商品标题含有“超短焦”的投影机销售额激增。

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数据来源:魔镜市场情报

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坚果投影超短焦产品

图片来源:天猫

03 新战场中,国产品牌优势极大

在投影机取代平板电视的趋势形成后,部分国产家用智能投影品牌在功能、产品形态和营销方面更符合本土消费者需要,近年来有力打破了国际品牌的垄断地位,在可预见的未来,中国智能投影品牌将主导国内市场,甚至领先全球。

仅仅在5年前,国内投影市场还被国外品牌松下、爱普生、索尼等垄断。近几年随着家用智能投影的普及,国产品牌极米、坚果、天猫魔屏、峰米、当贝、小米崛起。在功能设计、产品技术形态和营销节奏方面更贴近本土消费者的需求和习惯,是国产投影品牌崛起的原因。

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

数据来源:魔镜市场情报

3.1 用户体验的本地化优势

在国内市场,国产品牌在本地用户的体验上,相较海外品牌有很大优势。无论是系统、内容还是交互上,国内品牌都更能更快洞察到用户需求并快速满足。

系统:国内普遍采用定制化大屏安卓UI,用户无学习成本

内容:接入国内主流视频平台片源(优酷、爱奇艺、腾讯等)

交互:自动梯形矫正、智能语音交互、手势交互功能

平板电视,正在被投影机悄悄取代?

数据来源:魔镜市场情报

3.2技术及成本优势

现阶段主流家用智能投影多采用LED光源、DLP技术和长焦光路,售价主要由DMD显示芯片尺寸大小决定,在2000-6000元不等。

而在此价格,国产品牌商能推出更具性价比的激光投影产品,如米家5000元左右的激光投影机,或是LED光源的超短焦产品,如坚果智慧墙O1

在核心技术上,以极米为代表的国产品牌通过自主研发光机,有效打破了国外的技术垄断,提升了其品牌溢价。

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数据来源:魔镜市场情报

3.3 营销优势

在营销方面,国产品牌相对国外品牌,更适应本土购物节的营销节奏,能够在双十一、618等大促期间完成全年大部分销售额。2020年双十一大促期间,坚果投影凭借薇娅直播等营销投入,主打极具性价比的0.23”DMD产品G9,取得销售冠军。2021年618大促期间,极米科技凭借0.47”DMD旗舰新品H3S和0.33”DMD产品New Z6X取得销售冠军。

在上述因素作用下,以极米、坚果为代表的国产智能投影品牌已经成为国内市场的头部品牌。2021年3月3日,极米科技成功IPO。4月15日,坚果投影也透露出将在2022年寻求上市的消息。

头部国内智能投影品牌终结本土投影业被国外品牌霸屏的局面只是开始,在可预见的未来,一批领先世界的投影机品牌将在中国诞生。

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